אחרי שהאתר באוויר מתחילה העבודה המעניינת: לראות מה באמת קורה בו. אילו עמודים נקראים, איפה הגולשים עוזבים, ומה גורם להם לפנות.

מכאן משפרים בצעדים קטנים ומדודים, על בסיס נתונים ולא על בסיס תחושות בטן.

לפנייה בנושא אופטימיזציה